Informatie

Stoot IQOS/HEETS CO uit?


Ik doe onderzoek naar de veiligheid van IQOS (THS2.2) voor niet-verbrande sigaretten (HEETS).

Ik ben vooral geïnteresseerd in het beoordelen van de impact van IQOS/HEETS op de CO-uitstoot en inademing.

Is hier bewijs van?


Koolmonoxideniveaus na inademing van nieuwe generatie verwarmde tabaksproducten

Verwarmde tabaksproducten (HTP's) zijn nieuwe technische apparaten die nicotine en andere vluchtige verbindingen afgeven in een inhaleerbare aerosol door de tabak te verwarmen. Bij hun bedrijfstemperaturen is verbranding van tabak onwaarschijnlijk.

Het doel van deze gerandomiseerde cross-over studie was om de blootstellingsniveaus van de verbrandingsmarker, koolmonoxide in de uitgeademde adem (eCO) van proefpersonen na gebruik van twee HTP's te meten en deze niveaus te vergelijken met het eigen merk sigaretten van de deelnemers.

Een totaal van 12 gezonde rokers die aangaven dat ze gedurende ten minste 5 jaar ≥10 conventionele sigaretten per dag roken, namen deel aan het onderzoek. De toediening van het product bestond uit een eerste ronde van 10 pufjes, die werd gevolgd door een identieke tweede ronde na een pauze van 5 minuten tussen de rondes. Na het verkrijgen van een baseline eCO-waarde, werd deze meting geregistreerd op 5, 10, 15, 30 en 45 minuten na de eerste trek van de eerste ronde. In tegenstelling tot brandbare sigaretten werden bij geen van de deelnemers aan het onderzoek eCO-verhogingen waargenomen in de uitgeademde adem na gebruik van de onderzochte HTP's.


In een poging om de daling van de prevalentie van roken en de aan roken gerelateerde schade aan de bevolking te versnellen, wordt de aanpak van de schade door tabaksschade steeds meer erkend door volksgezondheidsorganisaties, zoals de National Health Service, beroepsbeoefenaren in de gezondheidszorg en regelgevende instanties, als een waardevolle en veelbelovende aanvulling op bestaande tabaksbestrijdingsmaatregelen.

Tabaksschadebeperking is gebaseerd op het overschakelen van volwassen rokers op aanzienlijk minder schadelijke tabak en nicotinebevattende producten die aanzienlijk lagere niveaus van giftige en schadelijke stoffen leveren dan sigaretten en het potentieel hebben om het optreden van nadelige gezondheidseffecten van roken te verminderen.

Om een ​​rookvrij alternatief succesvol te laten zijn in het verminderen van de schade aan de bevolking, moet het aan twee criteria voldoen: het moet wetenschappelijk bewezen zijn dat het aanzienlijk minder schadelijk is dan sigaretten en het moet voldoende bevredigend zijn voor de huidige volwassen rokers om hen aan te moedigen over te stappen, zonder aantrekkelijk zijn voor mensen onder de 18 jaar en voor mensen die nooit hebben gerookt. Fabrikanten zijn deze uitdaging aangegaan door rookvrije opties aan te bieden, zoals nicotinehoudende e-sigarettendampproducten, met enig succes. Echter, een 2019 New England Journal of Medicine Uit onderzoek 4 bleek dat slechts 18 procent van de rokers die overstapten op e-sigaretten na 12 maanden nog steeds rookvrij was, terwijl minder dan 10 procent van de rokers die waren overgestapt op NRT's na dezelfde tijdsperiode rookvrij was. Deze cijfers laten zien hoe ernstig terugval kan zijn bij rokers en onderstreept de behoefte aan een groter scala aan alternatieven die rokers weghouden van sigaretten. Bovendien stellen veel alternatieven voor roken rokers niet in staat om succesvol over te stappen. Hoe meer rookvrije alternatieven er beschikbaar zijn, die de smaak en het ritueel van tabaksconsumptie kunnen nabootsen, terwijl de schade wordt verminderd, hoe gemakkelijker het voor rokers kan zijn om sigaretten te laten liggen en over te stappen op minder schadelijke alternatieven.


Verbrandt iQOS tabak?

Volgens Talbot wordt de tabak in een Heet verkoold als de iQOS opwarmt. Dat, zegt ze, leidt tot een proces dat pyrolyse wordt genoemd, waarbij gifstoffen ontstaan. Haar team besloot dit na het bekijken van een gebruikte Heet onder een stereomicroscoop, maar een stereomicroscoop is niet krachtig genoeg om pyrolyse te detecteren. Ik heb er thuis een, ze zijn ontworpen om naar insecten, munten en elektronische componenten te kijken. Als de tabak echt verkoold was, zoals ze beweert, een stereomicroscoop kon detecteren, maar is verkolen mogelijk in een iQOS?

Nee, dat is het niet. Het verwarmingsblad in een iQOS wordt nooit warmer dan 350°C, en die temperatuur is niet voor niets gekozen. In een sigaret verbrandt de tabak bij een temperatuur van minstens 800°C, en een iQOS zal daar nooit in de buurt komen. PMI koos bewust een temperatuur die hoog genoeg was om een ​​damp uit de tabak te creëren, maar niet hoog genoeg om deze te verbranden of te verkolen.

Ik heb zelf gebruikte Heets ontleed en ze zowel onder een stereomicroscoop als onder een krachtige biologische microscoop bekeken. Ik zag geen tekenen van verbranding of verkoling wat ik deed zie was wat verkleuring rond waar het blad had gezeten. PMI zegt dat dit torrefactie is, een soort milde thermische ontleding die plaatsvindt rond 300-350°C.

PMI citeerde ook Public Health England, de UK Committee on Toxicity en het Netherlands National Institute for Health and Environment, die allemaal uit hun eigen onderzoek bevestigen dat iQOS geen tabak verbrandt - en Talbot heeft het bij het verkeerde eind.


Wat zijn de belangrijkste voordelen?

Minder risico dan blijven roken

IQOS stoot 95% minder schadelijke chemicaliën uit in vergelijking met sigaretten.*

Kostenbesparende

Een roker die gemiddeld 10 sigaretten per dag consumeert, kan £1000 per jaar besparen door over te stappen op IQOS.

Minder impact op jou en de mensen om je heen

Met IQOS is er geen as, geen rook of sigarettengeuren en heeft het geen invloed op de luchtkwaliteit binnenshuis.

De wetenschap

Meer dan £ 4 miljard is gedurende 10 jaar geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling om de technologie en het ontwerp te perfectioneren.

*Belangrijke informatie: het is niet noodzakelijkerwijs gelijk aan een reductierisico van 95%. IQOS is niet risicovrij.

Schakel JavaScript in om deze video te bekijken en overweeg te upgraden naar een webbrowser die HTML5-video ondersteunt

*Gemiddelde verlaging van de niveaus van een breed scala aan schadelijke chemicaliën (exclusief nicotine) in vergelijking met de rook van een referentiesigaret (3R4F). Het betekent niet noodzakelijkerwijs een risicoreductie van 95%.
**Bron: gegevens over consumenteninzichten van Philip Morris Limited. Op basis van regelmatige sms-conversiecontroles (opted-in consumenten) in de periode 10/11/2018-06/06/2019

IQOS 3 DUO

Ons meest geavanceerde apparaat tot nu toe. Het elegante ontwerp is ook robuust en duurzaam met een magnetisch slot dat de houder veilig opbergt.

IQOS 3 Multi

Met onze alles-in-één-oplossing op zakformaat IQOS 3 MULTI kun je 10 keer achter elkaar gebruiken zonder tussendoor op te laden.

IQOS 2.4 Plus

Met zijn klassieke gebruiksvriendelijke ontwerp is IQOS 2.4 Plus ons meer betaalbare apparaat uit het IQOS-assortiment.


IQOS stoot gemiddeld 95% minder schadelijke chemicaliën uit dan sigaretten*.

*IQOS is niet zonder risico. Het levert nicotine, wat verslavend is. Vergeleken met de rook van een referentiesigaret (3R4F). Het betekent niet noodzakelijkerwijs een risicoreductie van 95%. Deze producten zijn niet zonder risico. Bron: Gemiddelde verlagingen (95% voor IQOS met HEETS en meer dan 95% voor IQOS VEEV) in de niveaus van een reeks schadelijke chemicaliën (exclusief nicotine) in vergelijking met de rook van een referentiesigaret.


Het ‘Unsmoke'8217 scherm De waarheid achter de 8217 sigarettenvrije toekomst van Philip Morris

VERENIGD KONINKRIJK – Het publiek schreeuwde toen Calvin Harris zijn set begon op het Djakarta Warehouse Project in 2019, een van de grootste dancemuziekfestivals van Azië. De vloer pulseerde. Terwijl elk nummer werd opgebouwd, sprongen fans op en neer, klommen op elkaars schouders of zwaaiden terwijl ze de DJ op hun telefoons filmden.

Tegenover het hoofdpodium stond een strak gebouw van massief glas en rode lichten, met alles wat een festivalganger nodig had om te ontspannen: banken, televisies, Playstations – en sigaretten te koop. Het Marlboro Penthouse gaf Philip Morris International (PMI), 's werelds grootste multinationale tabaksfabrikant, de kans om zijn sigaretten te promoten bij 90.000 jonge bezoekers.

Gedurende het hele festival waren er heldere Marlboro-borden boven bars en banken waar mensen zaten te roken. Er was een Marlboro "Discover Room" met interactieve rode, blauwe en gele hokjes, in navolging van de branding van sigarettenpakjes en een arcadespel. De winkels van het festival verkochten alleen sigaretten van het merk Marlboro en het bedrijf had aantrekkelijke verkoopsters in dienst om rond te dwalen om de producten te promoten.

Die zware promotie was merkwaardig, aangezien de CEO van PMI drie jaar eerder een bewering had gedaan die zo verrassend was dat deze over de hele wereld de krantenkoppen had gehaald. Hij had een nieuwe ambitie voor zijn bedrijf aangekondigd: het volledig uitfaseren van sigaretten.

In 2017 presenteerde PMI officieel haar visie voor een “rookvrije” toekomst. André Calantzopoulos, de voorheen cameraschuwe CEO, begon interviews te geven over de 'transformatie' van zijn bedrijf. Hij wilde van rokers overstappen op de nieuwe reeks sigarettenalternatieven van PMI, wat volgens hem de volksgezondheid zou verbeteren.

Twee jaar geleden zei PMI dat het tegen 2030 zou kunnen stoppen met de verkoop van sigaretten in het VK. Een jaar later werd een wereldwijde campagne gelanceerd met de naam "Unsmoke Your World", waarin het idee werd gepromoot dat iedereen een "Unsmoker" zou kunnen worden. PMI kan "een deel van de oplossing" zijn voor roken, zeiden leidinggevenden. Het huurde reclame-, PR- en lobbybedrijven in om een ​​verhaal over een nieuwe, doelgerichte, verantwoordelijke onderneming te promoten.

Maar een zorgvuldig onderzoek van haar activiteiten en interne documenten door het Bureau onthult dat een groot deel van de campagne eerder een spin-dan-substantie is - precies zoals de recente reclame voor Marlboro-sigaretten aan jonge Indonesiërs suggereert.

De Unsmoke-missie is een marketingcampagne voor PMI's nieuwe reeks sigarettenalternatieven en een flagrante poging om het imago van het bedrijf te herstellen, zodat het opnieuw kan proberen het beleid en de regelgeving te beïnvloeden. Het is aantoonbaar gelukt: hoewel het aantal rokers het afgelopen decennium is gedaald, zijn de winst en de aandelenkoers van PMI gestegen.

Sommige experts vrezen dat PMI, als het verhaal van het bedrijf op het eerste gezicht wordt genomen, wereldwijd miljarden sigaretten zal blijven verkopen en zichzelf zal promoten als "onderdeel van de oplossing" voor roken. Het zou een nieuwe generatie tot verslaving kunnen verleiden met zijn nieuwe producten, waarvan de gezondheidsrisico's op de lange termijn onbekend zijn, en mensen die er misschien helemaal mee zijn gestopt, kunnen ontmoedigen.

"De tabaksindustrie van miljarden dollars zal er alles aan doen om in bedrijf te blijven", zegt Dr. Vinayak Prasad, hoofd van de tabaksbestrijdingsafdeling van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO). Hij gelooft dat wat ze zeggen verre van de realiteit is.

“Als ze echt een deel van de oplossing willen zijn, moeten ze tabaksvrij worden, niet rookvrij. Als ze oprecht zijn over een tabaksvrije samenleving, zullen ze alles omarmen om de vraag naar alle vormen van tabaksproducten te verminderen.”

Dr. Moira Gilchrist, een vice-president van PMI, vertelde het Bureau: “Onze visie is dat op een dag rookvrije producten sigaretten zullen vervangen. Hoe eerder de wereld overgaat van sigaretten, hoe eerder we kunnen stoppen met het maken ervan.”

Het tijdperk van Iqos

KLEURRIJK. IQOS te zien. Foto met dank aan Stanford University


Calantzopoulos maakt er een punt van om het vlaggenschip van PMI te gebruiken, een slanke gadget die eruitziet als een kruising tussen een iPhone en een dure pen. Het heet Iqos, waarvan algemeen wordt aangenomen dat het een acroniem is voor "I Quit Ordinary Smoking" - hoewel dit consequent wordt ontkend door het bedrijf - en is nu beschikbaar in 52 landen over de hele wereld.

Het ziet eruit als een e-sigaret, of vape, maar er is een belangrijk verschil: het bevat tabak, waar e-sigaretten alleen een nicotine-oplossing bevatten. PMI heeft tabakssticks ontwikkeld, Heatsticks of Heets genaamd, die in het Iqos-apparaat worden gestoken en worden verwarmd tot 350 graden Celsius (veel lager dan de 800 graden van een brandende sigaret) totdat er slierten aerosol vrijkomen. Dit bootst de rituelen van roken na en geeft gebruikers een bevredigende kick van nicotine terwijl ze minder kankerverwekkende stoffen inademen.

Calantzopoulos, een Griekse elektrotechnisch ingenieur die 35 jaar voor PMI heeft gewerkt, zegt dat hij een pakje per dag rookte totdat hij overstapte naar Iqos, zijn persoonlijke reis die netjes die van zijn bedrijf weergaf.

PMI noemt Iqos een verwarmde tabak of "heat-not-burn" -apparaat, het maakt deel uit van een nieuwe klasse producten die tussen vapes en traditionele sigaretten zit.

Er is een consensus dat overschakelen op vapen de beste gezondheidsvoordelen biedt voor rokers na het stoppen of het gebruik van pleisters, kauwgom of voorgeschreven medicijnen die het hunkeren naar minder. Verwarmde tabaksproducten geven minder schadelijke chemicaliën af dan sigarettenrook, maar meer dan e-sigaretten. Geen van beide producten bestaat al lang genoeg voor experts om er zeker van te zijn dat het verminderen van de niveaus van giftige chemicaliën ook het algemene ziektecijfer vermindert.

Sommige onderzoeken hebben ook aangetoond dat Iqos hogere niveaus van andere chemicaliën uitstoot dan sigaretten, maar niet degenen waarvan bekend is dat ze gevaarlijk zijn. Hoewel deze op korte termijn niet giftig zijn, is het niet bekend of ze bij langer gebruik gezondheidseffecten kunnen hebben.

PMI zei dat zijn testen op Iqos aantoonden dat de concentraties van deze chemicaliën "onder het niveau van toxicologische zorg liggen".

Sommigen vragen zich af waarom, als PMI een "deel van de oplossing" voor roken wil zijn, het ervoor heeft gekozen om een ​​verhit tabaksproduct zwaar te promoten in plaats van een e-sigaret, terwijl de potentiële gezondheidsvoordelen van de laatste algemeen als groter worden beschouwd.

Het antwoord komt neer op economie, zei Erik Bloomquist, analist van de tabaksindustrie. PMI zou zijn sigarettenproductie gemakkelijker kunnen aanpassen om Heatsticks te maken, terwijl de winstmarges voor veel e-sigaretten, vooral die waarbij gebruikers de vloeistoffen en verwarmingsspiralen zelf vervangen, minuscuul zijn.

Iqos werd voor het eerst gelanceerd in Japan, waar e-sigaretten verboden zijn, en won binnen 4 jaar bijna 16% van zijn totale tabaksmarkt. Experts geloven dat de introductie ervan heeft geleid tot een dalende sigarettenverkoop. Iqos is ook een hit in Zuid-Korea, Rusland en Italië.

PMI zegt dat 10 miljoen rokers zijn overgestapt op Iqos sinds de lancering. De nieuwe ambitie van Calantzopoulos is om tegen 2025 40 miljoen rokers van sigaretten over te schakelen op de alternatieve producten van PMI. Hij beschrijft de situatie als een win-winsituatie: beter voor de roker en beter voor PMI, dat betere winstmarges kan krijgen van Iqos als het onderworpen aan lagere belastingen dan sigaretten.

De leidinggevenden van het bedrijf werken over de hele wereld hard om regeringen ervan te overtuigen Iqos niet als een sigaret te belasten, tot ergernis van de WHO, die een dergelijke concessie heeft afgeraden.

PMI zei dat Iqos rokers helpt die vapes onaantrekkelijk vinden, om sigaretten op te geven. "Het belangrijkste is dat volwassen rokers toegang hebben tot een product waarop ze kunnen overstappen en volledig kunnen stoppen met roken." Het bedrijf zei dat het lobbyde bij regeringen "omdat producten zoals e-sigaretten en verwarmde tabaksproducten niet mogen worden verboden."

Calantzopoulos zal op zijn hoede zijn voor de terugslag waarmee Juul, de maker van Amerika's populairste e-sigaret, wordt geconfronteerd vanwege beschuldigingen dat de vroege marketing tieners aansprak. Het bedrijf ontkent dat het ooit gericht was op kinderen, maar heeft sindsdien te maken gehad met hoorzittingen van het congres, federale onderzoeken en honderden rechtszaken.

Het is tegen deze achtergrond dat Calantzopoulos beweert dat hij alleen wil dat Iqos gericht is op de 1,1 miljard volwassen rokers van de wereld. Uit een kleine Italiaanse studie bleek echter dat bijna de helft van de mensen die het product hadden geprobeerd, nog nooit had gerookt.

PMI lijkt soms occasionele of sociale rokers te hebben aangeworven om zijn apparaten te promoten. "Ik rook niet vaak, misschien alleen als ik op een feestje ben of een glas wijn drink met een paar vrienden, maar ik was geïnteresseerd om meer te weten te komen over dit apparaat omdat het niet zomaar een elektronische sigaret leek," Gabriele Gzimailaite, een Londense modeblogger vertelde haar lezers in november 2017.

Gzimailaite, die 120.000 Instagram-volgers heeft, was door PMI naar Milaan gevlogen voor een Iqos-feestje, waar ze poseerde tegen een Iqos-muur en foto's van het apparaat plaatste.

Vier maanden later betaalde PMI haar verblijf in het luxueuze Rosewood Hotel in Londen, dat Iqos-vriendelijke kamers heeft gelanceerd. Gzimailaite plaatste een foto van zichzelf poserend in een marmeren bubbelbad, een glas rosé drinkend met haar zwarte Iqos en een tijdschrift aan haar zijde. Een andere niet-roker heeft ook Iqos gepromoot.

De belofte van Calantzopoulos om zich niet op niet-rokers of tieners te richten, is oneerlijk, zeggen activisten. Ze stellen dat als PMI zijn bestaande klanten zou overtuigen om over te stappen naar Iqos zonder nieuwe aan te trekken, zoals het beweert te willen doen, het bedrijf binnen een generatie failliet zou gaan.

"Het belangrijkste doel is om te voorkomen dat rokers die zouden kunnen stoppen, consumenten van hun producten blijven", zegt Pascal Diethelm, president van Oxysuisse, een Zwitserse NGO die zich inzet voor tabakspreventie. Maar zelfs dat kon het bedrijf niet voor onbepaalde tijd in stand houden - die rokers zullen sterven. PMI heeft jonge mensen nodig om een ​​nieuwe markt te creëren, zei hij.

Hij wijst op presentaties van investeerders die PMI lijken te laten zien met behulp van de 'theorie van diffusie van innovatie'. Dit is waar er "early adopters" van een product zijn, die over het algemeen rijker en meer bevoorrecht zijn dan de rest van de bevolking. Omdat deze groep het product adopteert, dienen ze als influencers op de rest van de markt, inclusief jongeren. Diethelm gelooft dat dit de reden is waarom Iqos op de markt wordt gebracht als een luxe, hi-tech, ambitieus product.

Een bezoek aan een Iqos-winkel doet niets om dit geloof te verdrijven. Het ziet eruit als een Apple-winkel, met grote museumtafelkasten met de nieuwste apparaten. Kleurrijke producten worden uitgestald in een regenboog aan de muur en jonge, hippe winkelbedienden staan ​​klaar om te helpen.

Terwijl het aantal rokers in Japan daalde na de introductie van Iqos, vrezen volksgezondheidsdeskundigen dat niet alle rokers volledig van sigaretten zullen overstappen. Onafhankelijke studies en eigen onderzoek van PMI tonen aan dat veel mensen de neiging hebben om door te roken terwijl ze het apparaat gebruiken, wat de gezondheidsvoordelen tenietdoet.

"Iqos valt waarschijnlijk halverwege tussen e-sigaretten en sigaretten op een giftige blootstellingsschaal", zegt Richard O'Connor, hoogleraar oncologie aan het Roswell Park Comprehensive Cancer Center. "Dus in principe zou er geen echt voordeel zijn voor iemand die beide producten tegelijkertijd gebruikt." PMI heeft dit niet betwist.

Achter het rookgordijn

Ondanks de PR-push, wordt het verklaarde doel van PMI om sigaretten geleidelijk uit te bannen niet geëvenaard in een aantal van zijn zakelijke praktijken.

De inkomsten uit alternatieve producten schoten omhoog van 0,2% in 2015 naar bijna 20% in 2019, maar het overgrote deel kwam nog steeds van sigaretten. Het bedrijf verkocht in 2018 wereldwijd meer dan 740 miljard sigaretten en vermindert zijn productie slechts met een paar procentpunten per jaar.

Calantzopoulos heeft investeerders ook herhaaldelijk gerustgesteld dat PMI een leider in sigaretten wil blijven en geen marktaandeel zal afstaan ​​aan zijn concurrenten.

Sinds het aankondigde te stoppen met de verkoop van sigaretten, heeft het een nieuw sigarettenbedrijf overgenomen, een nieuw merk gelanceerd en verleidelijke nieuwe smaken toegevoegd, zoals Splash Mega Purple en Fusion Summer. Het heeft ook juridische stappen ondernomen tegen het antirookbeleid in landen als de Filippijnen, en is doorgegaan met reclame voor sigaretten in landen die dit toestaan.

Sommige leerlingen in Indonesië kunnen de sigarettenreclame van PMI al op een steenworp afstand van de poorten van hun school zien. Jongeren die festivals in Buenos Aires bezoeken, krijgen PMI-sigaretten aangeboden in promoties met bier. Kinderen die buurtwinkels in Mexico bezoeken, kunnen Marlboro's "fusion" -sigaretten naast snoep zien.

INTERNATIONALE. De internationale verspreiding van Philip Morris. Met dank aan Emily Maguire/The Bureau of Investigative Journalism

"Er zit een zekere oneerlijkheid in het geheel", zei O'Connor, die tot voor kort zitting had in de US Tobacco Products Scientific Advisory Committee die de FDA adviseerde. Hij gelooft dat het bedrijf gemakkelijk veel meer mensen van sigaretten zou kunnen afhouden als het dat zou willen.

“Ze kunnen stoppen met het op de markt brengen van sigaretten en Iqos op de markt brengen en mensen actief aanmoedigen om het te gebruiken. Als u de markt wilt verschuiven en u beheert het grootste deel van die markt, dan kunt u dat gemakkelijk doen. Ze verliezen misschien een paar aandelenpunten op hun aandelen, maar ik denk dat het een veel rigoureuzere demonstratie zou zijn dat ze echt aan het veranderen zijn.

Van paria tot 'deel van de oplossing'

Tabak is nog steeds de belangrijkste oorzaak van vermijdbare sterfte over de hele wereld, waarbij 8 miljoen mensen per jaar worden gedood en miljoenen meer worden geschaad. Er is nu onbetwistbaar bewijs dat roken meerdere soorten kanker, hartaandoeningen en aandoeningen van de luchtwegen veroorzaakt, waarbij tot de helft van degenen die oplichten sterft.

In 2006 deed rechter Gladys Kessler een uitgebreide en vernietigende reeks bevindingen tijdens een historisch vonnis tegen Philip Morris US, waaruit PMI zich later splitste. Ze haalde bewijs aan van de decennialange campagne van het bedrijf om de gevaarlijke effecten van roken en passief roken te verbergen. Philip Morris had gelogen over de verslavende werking van nicotine, het nicotinegehalte gemanipuleerd om mensen verslaafd te houden, het publiek misleid over de gezondheidsvoordelen van sigaretten met een laag teergehalte of "lichte" sigaretten, en sigaretten op de markt gebracht voor tieners.

Philip Morris had "hun dodelijke product met ijver, met bedrog, met een vastberaden focus op hun financiële succes op de markt gebracht en verkocht, en zonder rekening te houden met de menselijke tragedie of sociale kosten die het succes met zich meebracht", zei ze.

Aan het begin van de 21e eeuw werden PMI en de andere tabaksfabrikanten gezien als paria's in de meeste geïndustrialiseerde landen, waar de sociale normen rond roken aan het veranderen waren. In 2003 werd een internationaal WHO-verdrag gelanceerd en algemeen aangenomen, waarbij landen werden verplicht om beproefd beleid te voeren om te stoppen met roken. Deze omvatten het beperken van het contact met de industrie en het weerstaan ​​van pogingen om zich in het beleid te mengen, waardoor de status van tabaksfabrikanten als wantrouwende buitenstaanders werd verankerd.

"Ik denk dat ze [tabaksbedrijven] gewoon konden zien dat de top van de macht en de onaantastbare ruimte die ze heel lang bewoonden niet meer voor hen was gegarandeerd", zei professor Johanna Cohen, directeur van het Institute for Global Tobacco Control bij John Hopkins-universiteit.

In 2014, toen Iqos in Japan werd gelanceerd, wist PMI dat het zijn imago moest veranderen. Interne documenten die in 2017 door Reuters werden ontdekt, onthullen dat het vreesde voor maatregelen zoals rechtszaken en een verbod op politieke bijdragen, liefdadigheidsdonaties en marktonderzoek in de tabaksindustrie.

Het lanceerde een 10-jarenplan genaamd "Normalisering". Het nieuwe doel was om "PMI te vestigen als een vertrouwde en onmisbare partner, die zijn sector leidt en oplossingen op tafel brengt."

Om dit te bereiken zou het 'voor' iets zijn', een 'toekomstgerichte, motiverende en geloofwaardige' doelverklaring vaststellen.

Het zou ook "het debat in evenwicht brengen" door de "dubbele standaard" van anti-tabakactivisten bloot te leggen en de stemmen te versterken van mensen die voorstander zijn van schadebeperking - degenen die voorstander zijn van het aanbieden van alternatieve producten aan rokers.

PMI was van plan om relaties te onderhouden met politici, internationale organisaties, NGO's, academici, wetenschappers, onderzoekers en de media, om haar nieuwe doel en producten te promoten.

In het VK huurde PMI Pagefield, een PR-bedrijf, in om Iqos te helpen lanceren. In een blogpost beschrijft het bedrijf het werk als een goed voorbeeld van "het helpen van gewantrouwde bedrijven om acceptatie te krijgen". Pagefield beschreef het succes van zijn strategie: "Het doel ging boven het product en dat zorgde voor een boeiender verhaal."

Normalisatie in actie

De normalisatiestrategie lijkt in het VK in volle gang te zijn. Nadat Iqos was gelanceerd, verschenen PMI-managers op ITV's Goedemorgen Groot-Brittannië, BBC Radio 4's Vandaag programma, en BBC Hard praten de transformatie van het bedrijf beschrijven. Het kocht krantenadvertenties en betaalde voor evenementen. Het financierde zelfs een nieuwe website van Vice, Change Incorporated, die artikelen zou publiceren over het stoppen met roken, en sponsorde de gezondheidssectie van Gay Star News.

Zoals beloofd, smeedde het ook relaties met politici. In juli 2018 organiseerde het een sessie in Westminster over hoe het bedrijf zou kunnen samenwerken met parlementsleden om "een rookvrije toekomst te realiseren" met het Schotse parlementslid Ross Thomson. Het zette van 2017 tot 2019 elk jaar een stand op de conferentie van de conservatieve partij en promootte zijn campagne bij Britse politici en hun teams.

Ondanks dat het vlaggenschipproduct geen e-sigaret is, was het een van de oprichters van de UK Vaping Industry Association (UKVIA), die een parlementaire fractie van alle partijen over vapen financiert, waardoor het toegang krijgt tot Britse politici.

PMI heeft altijd geprobeerd zijn imago te herstellen, maar de overstap naar sigarettenalternatieven gaf het een meer overtuigende boodschap, zei Deborah Arnott, chief executive van de campagnevoerende liefdadigheidsorganisatie Action on Smoking and Health.

"De kolenindustrie heeft verschrikkelijk lang gezegd dat ze groene maatregelen ondersteunt, terwijl de praktijk heel anders was, hetzelfde geldt voor PMI", zei ze. “We moeten doorgaan met het beschermen van het volksgezondheidsbeleid. Je kunt niet samenwerken met de industrie of de industrie de beleidsagenda laten bepalen, omdat commerciële gevestigde belangen betekenen dat de behoeften van aandeelhouders altijd voorrang hebben.”

Het PR-offensief van PMI vond plaats op verschillende slagvelden. In 2017 kondigde het aan dat het een onafhankelijke organisatie oprichtte, de Foundation for a Smoke-Free World, om te betalen voor onderzoek naar het beëindigen van de rookepidemie – en het zou gedurende 12 jaar 80 miljoen dollar (4,09 miljard euro) per jaar afstaan ​​aan deze nieuwe vzw. In een massale publiciteitscoup werd een voormalige WHO-directeur, Derek Yach, ingehuurd om het te leiden.

De WHO zelf weigerde publiekelijk om met de stichting in zee te gaan en identificeerde haar als een organisatie die "de belangen van de tabaksindustrie bevordert". Het zei regeringen en de volksgezondheidsgemeenschap om zijn voorbeeld te volgen. Het werd al snel in sommige kringen beschreven als een frontgroep voor PMI.

De Foundation zegt dat het "onderzoek financiert, innovatie bevordert en samenwerkingsinitiatieven ondersteunt om de vooruitgang bij het verminderen van schade en sterfgevallen door roken te versnellen." De subsidies voor gezondheidsonderzoek waren grotendeels gericht op schadebeperking, niet op het beëindigen van roken, in overeenstemming met de behoeften van PMI om sigarettenalternatieven zoals Iqos te normaliseren en te legitimeren. Sommige ontvangers van haar subsidies hebben banden met de tabaksindustrie.

Uit een analyse door de University of Bath van de laatste gepubliceerde belastingaangiften van de Foundation blijkt dat zij meer heeft uitgegeven aan het inhuren van PR- en communicatiebureaus dan aan wetenschappelijk onderzoek. De universiteit is onderzoekspartner van STOP, de wereldwijde tabaksbestrijdingscampagne. Tess Legg, co-auteur van het Bath-rapport, is van mening dat de Stichting niet zomaar een wetenschappelijke onderzoeksorganisatie is.

“De Foundation promoot de retoriek van PMI over schadebeperking, producten van de volgende generatie en de rol die de tabaksindustrie wil spelen in wetenschap en beleidsvorming, maar vaak zonder dat de lezer of luisteraar zich ervan bewust is dat deze berichten worden gefinancierd door de tabaksindustrie, " ze zei.

De Foundation zei dat uit de belastingaangiften van 2019 zou blijken dat ze nu het grootste deel van haar budget aan onderzoek besteedt. Een woordvoerder voegde toe: "Er is geen invloed van de tabaksindustrie op het werk van de Stichting."

‘Dit verandert alles’

De lancering van Iqos in april 2019 in Tirana, Albanië, trok een modieus publiek. Gasten liepen over een wit tapijt geflankeerd door palmbomen en verlicht door schijnwerpers totdat ze in een tunnel met het Iqos-merk werden opgewacht door gastvrouwen in futuristische jurken. Handen kwamen tevoorschijn uit fluwelen gordijnen om ze champagne te overhandigen.

Tv-schermen aan de muur vertoonden video's van uitbarstende vlammen. "Stop met branden, start met verwarmen", luidde de tekst terwijl een gouden Heatstick soepel in het Iqos-apparaat gleed.

Er zijn vergelijkbare lanceringen voor Iqos-producten over de hele wereld, sommige met als headliner Jason Derulo of Jamiroquai. PMI heeft ook Iqos-branded feesten gesponsord voor: Playboy tijdschrift in Duitsland en kosmopolitisch tijdschrift in Rusland.

In het VK, waar reclame voor zowel het apparaat als de Heatsticks is verboden, is de marketing beperkt tot de website van PMI, Iqos-winkels en displays in vape-winkels. Maar waar de regelgeving losser is, maakt PMI veel agressiever reclame voor Iqos.

De campagne omvat influencers op sociale media, evenementen, samenwerkingen, winkels met glazen fronten en een leger van merkambassadeurs, volgens een rapport opgesteld door Stanford University. “De reclame probeert Iqos af te schilderen als ambitieus, hightech, gezond, modebewust, schoon, leuk en te koppelen aan mode, reizen, vrije tijd en ontspanning. Sommige advertenties impliceren dat Iqos mensen helpt om succesvoller te worden in romantiek door hun kussen en hun tanden te verbeteren, en het is ook een goede manier om liefde te tonen aan familie en vrienden, "zei professor Robert Jackler, die het onderzoek leidde.

Instagram-berichten tonen Iqos met koffie, alcohol en eten. Jonge, aantrekkelijke, professionele mensen lachen, socializen of zien er gelukkig uit met hun apparaten. Sommige advertenties tonen Iqos met surfers en hardlopers, wat impliceert dat het een product is dat past bij een gezonde levensstijl in de buitenlucht.

Elders ontdekten Stanford-onderzoekers voorbeelden van expliciete gezondheidsclaims, waaronder een bericht van de Instagram-pagina van Iqos in Japan waarin het werd gepromoot als een manier om longkanker, emfyseem en hartaanvallen te voorkomen in vergelijking met roken, wat volgens een expert niet wordt ondersteund op door bewijs. PMI bestrijdt enkele bevindingen van Stanford.

In de VS en het VK kan PMI wettelijk niet beweren dat Iqos kan helpen bij het stoppen met roken of het risico op ziekte kan verlagen. Het Britse ministerie van Volksgezondheid schreef in 2018 naar PMI om het bedrijf te vertellen om te stoppen met het verzenden van posters waarin het apparaat wordt geadverteerd naar gemakswinkels.

PMI zag zich genoodzaakt zijn eigen influencer-campagne op sociale media op te schorten toen in mei 2019 bekend werd dat het bedrijf modellen had ingehuurd die jonger waren dan 25 jaar, tegen zijn eigen interne richtlijnen in. Maar de Stanford-onderzoekers hebben een Armeens account ontdekt met aantrekkelijke jonge influencers die berichten over Iqos plaatsen.

De onderzoekers vonden ook Instagram-berichten die zelfs jongere tieners leken te targeten. Instagramposts uit Oekraïne en Armenië toonden jong uitziende meisjes die poseerden met pastelkleurige Iqos-apparaten. Anderen plaatsten de apparaten tegen een achtergrond van ijsjes, palmbomen en schelpen.

"Het heeft exact dezelfde strategie en exact dezelfde afbeeldingen gebruikt om van Marlboro de populairste sigaretten voor kinderen wereldwijd te maken", zegt Matt Myers, president van de Campaign for Tobacco Free Kids.

“Als regeringen niet krachtig en direct reageren, zal Philip Morris International Iqos gebruiken om het tabaksgebruik weer te normaliseren en een hele generatie jonge mensen bereiken die anders nooit zouden hebben gerookt.”

Reto Auer, een arts en onderzoeker aan de universiteiten van Bern en Lausanne, kocht een Iqos nadat hij advertenties had gezien waarin stond dat hij geen rook produceerde. Hij rookte het op kantoor terwijl zijn collega's toekeken, en zag zwarte verkoling op de Heatstick en dat het rook naar verbrande tabak.

Omdat hij vermoedde dat de verkoling onvolledige verbranding suggereerde, pyrolyse genaamd, zette zijn team een ​​onderzoek op om te bepalen of Iqos rook produceerde of niet. Hun conclusie? Het deed.

"Wat de Iqos eigenlijk is, is een draagbare broodrooster", zei hij. “Als je je brood lang genoeg laat liggen, wordt het zwart. At what point do you say your toast is burnt? Is that bread vapor that comes out of your toaster? No, we call it smoke.”

Auer and his team believe PMI is “dancing around” the definition of smoke to avoid indoor smoking bans. In Japan, while smoking is banned indoors, Iqos is not there are “no smoking, Iqos only” signs. “If you have only the Iqos indoors, and all other cigarettes outside, then you have no competitors,” Auer said.

In countries including Japan, Romania, Ukraine, Vietnam, Russia, Czechia, and Spain, PMI has created its own cafés and lounges, where menus pair coffees with particular flavors of Heatstick. It has launched a global network of “Iqos-friendly spaces”: bars, hotels, restaurants or public areas like beaches where people can freely puff on their Iqos.

Mapping Iqos’s launches reveals a pattern. Iqos has mainly been promoted in countries that have introduced smoking or tobacco advertising bans and where cigarette sales were falling, according to Bath’s analysis. “They needed something else to make profit in the future in those countries because people were stopping smoking,” said Karen Evans-Reeves, co-author of the report.

GROWING MARKET. Graphic courtesy of Emily Maguire/The Bureau of Investigative Journalism

Within the UK there are Iqos shops in London, Manchester, Bristol and Cardiff, but none in Hull, Burnley, or Mansfield where PMI’s research shows smoking rates are highest.

Dr Gilchrist, a vice-president of PMI, said: “For PMI, the long-term business opportunity is to convert adult smokers who would otherwise continue to smoke cigarettes to better alternatives.”

“A campaign coordinated by American special interest groups, all of whom are seemingly funded by the same source – Bloomberg Philanthropies – are dedicated to just one mission. Under the guise of promoting public health, they are working to rob adults who smoke of their right to choose scientifically substantiated better alternatives to continued smoking.”

The Bureau’s Smoke Screen project, scrutinizing the tobacco industry which kills millions a year, is funded by a non-governmental organization, Vital Strategies, which is, in turn, funded by Bloomberg Philanthropies. The Bureau is a non-profit predominantly funded by grants from dozens of foundations and fully discloses all of its funders. Neither Vital Strategies nor Bloomberg Philanthropies has any say over the Bureau’s journalism.

Iqos has yet to be launched in Indonesia, PMI’s biggest market for cigarettes. There, more than 2/3 of men and nearly one in 5 teenagers smoke. People in their 30s are dying of heart-related diseases linked to tobacco. Videos of toddlers addicted to cigarettes appear regularly.

Calantzopoulos’ desire to phase out cigarettes may be genuine, but he is hamstrung by an obligation to maximize profit for shareholders, which rules out suspending cigarette advertising or sales.

Perhaps Indonesia’s smokers will eventually all quit or switch to alternatives. Under the neon lights of the Marlboro Penthouse, that day seems a long way off. – Rappler.com

This story is produced in partnership with Dispatches. The Secrets of Big Tobacco: Has Philip Morris International Really Given Up Smoking? Is available on All4.


The science and vision behind IQOS.

IQOS is the combination of science, technology and vision.

We believe in science. We believe it can change the lifestyle of millions of adult smokers who would otherwise continue to smoke. To this effect, we recruited scientists to work on an important idea: developing less harmful products that adult cigarette smokers can switch to if they don’t quit. At PMI’s global research and development centres in Switzerland and Singapore, we have developed and evaluated IQOS, an innovative electronic device that heats and does not burn tobacco. It produces a tobacco vapour that delivers tobacco taste and nicotine.

Switzerland has been central in the development of the technology behind IQOS. It is in our research and development centre on the shores of Lake Neuchâtel that 430 scientists and engineers have been working tirelessly and in close collaboration with more than 100 Swiss start-ups and SMEs from all over the country to develop and scientifically assess IQOS

Why heating is better.

Technology – the world revolves around it. Over the years, it has radically changed our lives for the better. The way we work, the way we communicate, the way we travel. By combining science and technology is how we developed a better alternative to continued smoking.

IQOS is changing for the better the way adult smokers, who would otherwise continue to smoke, can enjoy tobacco.

IQOS heats tobacco instead of burning it for a simple reason: the burning of tobacco emits high amounts of harmful chemicals like carbon monoxide. IQOS HeatControl™ Technology prevents tobacco from burning, which means it significantly reduces the number and level of harmful chemicals emitted compared to cigarette smoke.

Heating technology.

When a cigarette is lit, the tobacco burns at temperatures of around 600°C. This burning process generates smoke and ash when a smoker takes a puff, the temperature rises above 800°C at the burning tip.

Cigarette smoke is a complex mixture of over 6,000 chemical substances, around 100 of which have been linked to smoking-related diseases by public health authorities.

IQOS HeatControl™ Technology heats tobacco to a lower temperature (less than 350°C), ensuring that combustion does not occur. Because there is no combustion, IQOS does not produce smoke. It generates a tobacco vapour that brings you a high-quality tobacco taste experience with 95% less* harmful chemicals compared to cigarettes.

Tested to the highest standards.

IQOS has gone through robust scientific assessments, including, to date, 18 non-clinical and 10 clinical studies involving thousands of participants. The totality of evidence available shows that, while IQOS use is not risk-free, switching completely to IQOS presents less risk to your health than continuing to smoke cigarettes.

Additionally, an increasing number of independent studies and government reports have emerged confirming important elements of our research. To date, more than 85 independent studies have been published.

Cigarettes produce tar, IQOS doesn’t.

Burning a cigarette generates smoke and tar. This is not the case with IQOS. Waarom?

IQOS heats tobacco instead of burning it. It generates a tobacco vapor that is fundamentally different from cigarette smoke with significantly reduced content of harmful chemicals.*

Cigarettes produce high amounts of carbon monoxide, IQOS doesn't.

Burning a cigarette produces smoke that contains a high amount of carbon monoxide. This is not the case with IQOS. Waarom? IQOS heats tobacco instead of burning it. It generates tobacco vapor that is fundamentally different from cigarette smoke and contains on average 95% less carbon monoxide (CO).*

Indoor air quality.

Indoor air quality (IAQ) refers to the air quality inside buildings, generally based on the principle of ensuring the health and comfort of the occupants. Temperature, humidity and contaminants are some of the factors that can affect the indoor air quality. However, human presence and activities such as cooking, cleaning and smoking have been proven to have a considerable impact.

To enhance our knowledge and understanding of the impact of IQOS on indoor air quality, we conducted studies simulating “real-world” conditions in an environmentally controlled room. Our testing methods are validated and ISO-accredited.

Our study shows that, because IQOS does not burn tobacco and it does not generate smoke, it does not negatively impact indoor air quality in your home. This means that the few compounds we nevertheless detected were found at very low concentrations and far below the maximum exposure levels defined in existing air quality guidelines.

As you probably know, cantons in Switzerland have different regulations with regard to locations where you can smoke or use tobacco products which we recommend you follow.

Is IQOS an e-cigarette?

No. While they are both electronic devices and do not produce smoke like cigarettes, there is one main feature that distinguishes IQOS with HEETS from e-cigarettes: IQOS heats real tobacco, producing tobacco vapor.

Contrary to vaporising an e-liquid, IQOS uses the innovative HEETS tobacco sticks. The tobacco in them is carefully selected and processed to ensure it is evenly heated from the inside, delivering consistent taste and cigarette-like satisfaction. This is why the majority of smokers who switch to IQOS completely quit cigarettes.*
* PMI financials or estimates, IQOS user panels and PMI market research


How retailers are meeting the rising demand of heated tobacco

With IQOS now the UK’s number one product in the smoke-free category [1], Philip Morris Limited’s head of field force UK and Ireland, Kate O’Dowd, reflects on how it has accelerated the overall growth of the heated tobacco category, and thanks the growing retailer community for the part it continues to play in building a smoke-free future.

For some time now, IQOS has been the world’s number one heated tobacco product [2] with more than 16 million users in over 60 countries [3]. Where IQOS has launched, impact has followed with 72% of adult smokers who try IQOS abandoning cigarettes and switching completely to IQOS [4], which emits on average 95% less harmful chemicals compared to cigarettes [5].

In Japan, for instance, there are now six million IQOS users [6], with heated tobacco products (HTP) making up about a third of all tobacco sales [7]. This phenomenal rise is matched against a 32% drop in cigarette sales since the introduction of HTPs in 2014 [8].

IQOS launched in the UK in 2016. As the first heated tobacco product on the market, we worked tirelessly to establish the category through our channels – increasing the understanding of this sophisticated technology to adult smokers who were seeking a cigarette-like alternative [9] that no other smoke-free alternative was able to deliver. We knew it would take time, but with an unparalleled success rate in helping smokers make the switch from cigarettes, UK customers began to see the benefit.

We ramped up the support we offered our customers through IQOS Care - a comprehensive and increasingly personalised support service. IQOS Care Experts are available seven days a week, with lockdown restrictions not preventing the delivery of remote services through live chat, email and over-the-phone. When restrictions ease on international travel, UK customers can also access IQOS Care support in over 60 countries. This commitment to our customers has led to IQOS Care receiving a Trustpilot rating of 4.4, with more than 1,300 reviews and 77% of customers rating the service as ‘Excellent’ [10].

St John’s Budgens - an IQOS success story

Sid Sidhu, St John’s Budgens, Kenilworth, Warwickshire

Sid Sidhu at St John’s Budgens in Warwickshire is one of the UK’s leading IQOS en HEETS stockists: “We’ve had an extremely strong couple of months of sales on IQOS en HEETS, including new customers that we’ve converted over since the menthol cigarette ban. We stock seven varieties of HEETS at the RRP of £5 and this is a bonus for us. Shoppers perceive this as good value for money and tend to buy as they would traditional tobacco, one pack at a time. This means we have more footfall into store and generally more basket spend - approximately 60% will go on to buy something else.”

While we served the needs of our customers, retailers nationwide were increasing access to heated tobacco by becoming HEETS en IQOS stockists. Asda, BP, Morrisons, Sainsbury’s, Shell, Tesco, Waitrose and WH Smith High Street, have joined thousands of independent convenience stores in stocking a range of HEETS. De IQOS device can also be purchased at select Sainsbury’s stores and Sainsbury’s online, and from May this year, the opportunity to stock IQOS was extended to thousands of independent retailers.

By working in partnership with our growing retailer community, we have been able to meet customer demand in the heated tobacco category throughout the country. This has resulted in the retail value share of IQOS en HEETS surpassing that for the products of PML’s nearest competitor in the smoke-free category [11]. Importantly for me, however, has been the combined effort to offer adult smokers a better choice – one that could see them quit cigarettes for good. And with our field force expanding, we’ll be able to reach more adult smokers in new regions and cities in 2021.

So, here’s to you – our retail partners. I know it’s been a difficult year but you have made a difference to the lives of thousands of adult smokers. We promise to continue increasing the availability of our products and delivering unrivalled customer support, so that many more benefit.

[1] Nielsen data as of September 2020, which encapsulates “smoke-free” product categories - e-cigarettes (hardware and consumables) and IQOS (Device and HEETS) specifically - in multiple grocers and General Trade in retail. IQOS and HEETS surpassed the products of PML’s nearest competitor in June, 2020.

[2] PMI global estimate of total in-market sales of heated tobacco units, as of December 2019 (excluding China and U.S.).

[3] PMI Third-Quarter Earnings, as of September 30, 2020.

[4] PMI Third-Quarter Earnings: ‘Over 16 million IQOS users’, as of September 30, 2020.

[5] Average reductions in levels of a range of harmful chemicals (excluding nicotine) compared to the smoke of a reference cigarette (3R4F). Important information: it does not necessarily equal a 95% reduction in risk. IQOS is not risk-free.

[6] PMI, Third-Quarter Earnings: ‘grew to an estimate total of 6.0 million’, as of October 20, 2020.

[7] Burning Issues: Global State of Tobacco Harm Reduction 2020. London: Knowledge-Action-Change, 2020.

[9] Studies showed that the satisfaction of those who switched completely to IQOS is comparable to those who continued to smoke cigarettes. 3 month clinical studies conducted in US and Japan with 160 adult smokers each under real conditions (ambulatory)

[10] Trustpilot, IQOS UK (as of Tuesday 10th November, 2020) - https://uk.trustpilot.com/review/uk.iqos.com

[11] Nielsen data as of September 2020, which encapsulates “smoke-free” product categories - e-cigarettes (hardware and consumables) and IQOS (Device and HEETS) specifically - in multiple grocers and General Trade in retail. IQOS and HEETS surpassed the products of PML’s nearest competitor in June, 2020.


Find out how heated tobacco has replaced vaping

Vaping, by contrast, involves heating a liquid that often contains synthetic nicotine, among other substances, not tobacco itself. Vaping and heated-tobacco devices are both commonly considered “e-cigarettes,” but the difference between the two is especially relevant in the midst of national panic about vaping. Over the summer and fall, reports of several dozen vaping-related deaths surfaced, and autopsies found that the liquids put into some devices contain additives that seem to be the cause of acute inflammatory lung disease. People began to swear off vaping. Some states implemented bans.

In 2020 it was estimated that 11-million men and women smoked cigarettes in South Africa. The World Health Organisation (WHO) estimates that there are 1-billion smokers in the world with this number unlikely to materially change by 2025. While a smokers’ best choice would be to quit, many will not. So what is the alternative?

For centuries people have smoked tobacco and within the last decade, there have been scientific advances in the development of less harmful alternatives like heated tobacco.

Heated tobacco, also known as smoke-free products, although a relatively new category of tobacco product, is an innovative way of enjoying the authentic taste of tobacco without combustion.

Nicotine is one of the reasons that people smoke, along with taste and ritual. While nicotine is not risk-free and is addictive, it is not the primary cause of smoking-related diseases. The burning of tobacco causes the production of the vast majority of harmful chemicals that are the primary cause of smoking-related diseases. By eliminating the burning process, the levels of harmful chemicals generated can be significantly reduced compared with cigarette smoke.

If all those smokers who choose to continue using tobacco would switch completely to smoke-free alternatives, this would dramatically improve their lives and could be the end of cigarette smoking. This is why Philip Morris International has spent the last decade developing scientifically proven products that meet the needs of consumers in providing a better way to enjoy tobacco without burning it.

What are the differences between heated tobacco and cigarettes?

When a cigarette is lit, it burns at a temperature of around 600°C and produces thousands of harmful chemicals, many of which are widely recognised as being associated with the development of smoking-related diseases. Although still addictive and not risk-free, smoke-free alternatives can significantly reduce or eliminate the formation of the harmful chemicals caused by combustion or the burning of tobacco.

IQOS, the first of PMI’s new generation of heated tobacco products, heats specially designed tobacco sticks (branded HEETS) to temperatures no higher than 350°C, well below that required for combustion (around 600°C). As a result, IQOS emits 95% less harmful chemicals compared to the smoke of a reference cigarette. It does not necessarily equal a 95% reduction in risk. IQOS is not risk-free.

By heating the tobacco instead of burning it, the harmful chemicals generated by burning tobacco are significantly reduced, while still delivering nicotine. IQOS produces less smell than cigarettes and does not produce second-hand smoke which can be offensive to smokers or those around them. IQOS is not an e-cigarette or vape and doesn’t use liquids.


Bekijk de video: Стики IQOS Bronze label heets (Januari- 2022).